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微信公众平台红利已过?咪蒙1年涨粉400万收入近亿

这次要说一个很神奇、极赚钱、又有争议的微信公众号——咪蒙。 t;K+V szWj(R

  咪蒙咋神奇?不在微信红利期,2015年9月才开通公众号,短短数月,咪蒙粉丝就破了百万,至今年初,发文100余篇,篇篇阅读量10万+,不少甚至超过100万。如今咪蒙粉丝已经有400万,能和她比肩的微信公众号没几个了。

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  咪蒙咋赚钱?据行业人士透露,咪蒙广告50万一条,一周4条广告,一个月就是800万的收入。据说涨价空间还很大,仅仅微信公众号2016年咪蒙的收入就会超过9000万。而咪蒙的团队据说还是个位数,利润空间有多大可想而知。

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图:专栏写手左志坚在虎嗅发文称,大号1便是咪蒙。咪蒙因高转化率被广告主追捧,且咪蒙称其80%的粉丝都是女性(多数是具有消费能力的少妇)。

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  咪蒙咋如此惹争议?因为她的言论特别尖锐且刺激,譬如在《永远爱国,永远热泪盈眶》称爱国是人兽交,此文引来媒体大号和部分网友纷纷发文批评。显然,她比Papi酱说话更露骨和低俗,甚至直言自己啥能改唯有低俗不能改。

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  抛开价值观不论,咪蒙的吸粉和吸金能力肯定令人心痒不已。虽然咪蒙不可复制,但是对比Papi酱、新世象等迅速蹿红的自媒体,他们的走红都用了共同的套路。

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  话题要戳到某些人的心窝

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  一位具有50万粉丝的微信公众号运营者告诉亿邦动力网,一个新的微信公众号,如果文章不能在朋友圈传播,就等于宣判死刑了。

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  也就是说,晚起步的咪蒙必须做让大众在朋友圈转发的文章。“能引发大众转发朋友圈的文章,一般能让当事人觉得有趣、有用和共鸣。咪蒙比较精明,咪蒙成名的第一步是,选题踩准了少妇日常密切关心的话题。比如斗小三要很多钱、男孩要不要穷养、富二代拼爹公平不公平等。”上述微信公众号操盘者告诉亿邦动力网。

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 图:咪蒙文章标题部分节选,可以发现多数内容是在讨论情感、影评、自我塑造以及各种社会心理。Rz4J:J6RRrmW

  对比咪蒙和Papi酱早期的内容,容易发现Papi酱的切入点也是年轻男女日常极其关心的话题,比如男性生存法则、有人一谈恋爱就招人讨厌、过年回家如何应对亲朋好友盘问找对象等。只不过,80后Papi酱比70后咪蒙更年轻,所以内容也更年轻化,受众也多是未婚未育的青年男女。SWIP\0^,Y


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  此外,除了选题找得好之外,咪蒙和Papi酱都言辞犀利,把话说破,脏话一堆,喜欢自黑和黑人。比如咪蒙的代表作《致贱人:我凭什么要帮你》和《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》均是这个路数。

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  这种话题为什么容易被网民传播?6MZ-I2Z3R4v

  咪蒙自己曾说,社会需要她这碗鸡汤。对此,一位不愿意透露姓名的公众号大咖表示,这与中国人的生活状态有关。“中国人焦虑,压力大,不敢得罪人,没有安全感,正好咪蒙和Papi酱们把他们的怨气或担忧发泄出来,让他们觉得过瘾,所以一下子能引发强烈共鸣,发布十个小时阅读量就过了350万。”s_})EE

  互联网网红创业者马佳佳则表示,类似咪蒙和Papi酱的毒舌网红还会持续出现。“在社会学意义上,在中国做网红为什么会比北美更容易一点?是因为中国有文化启蒙红利,传统文化和新现代文明的撕逼会持续十年,在这十年中会有很多人出来。我之前做主编和邓紫琪出席一个活动,粉丝问我怎么才能出名,我回答说所有人都在装逼的时候,只有你不装逼,且不惧真实,就容易出名,因为你击中了中国人虚伪的文化基因。”)@P6x}U+a*B

  编制内容的三个手法

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  咪蒙和Papi酱都是传播领域的专业选手。

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  咪蒙,原名马凌,1976年出生,四川南充人,山东大学毕业,南方都市报深圳杂志部首席编辑。Papi酱,原名姜逸磊,1987年出生,毕业于中央戏剧学院导演系。一个会文字,一个会导演视频,干都是自己的擅长。LA-v+V {]S"yA\0` p

  因此,在内容的编排方式上,她们二人也是比高出绝大多数选手。“其实,她们发布的内容不是没人说过,其他公众号早有类似选题,但是在内容的制作水平和可持续性上,都输给了她们。”一位微信公众号运营者表示,在口水泛滥的朋友圈,形式比内容本身有时候更重要。

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  1、标题:决定阅读量是否10万+ `7_f7S6H7rF

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